Existen diversas variedades de marketing. En términos generales, se puede distinguir entre marketing tradicional y marketing digital. Ambos pueden combinarse con el marketing mix. Además, cabe mencionar que cualquier plan de marketing empleará una variedad de plataformas o medios especializados y definirá una serie de metas, audiencias objetivo y métodos secundarios. Entre las categorías más populares de marketing se encuentran:
- Cualquier forma de marketing que utilice plataformas y canales digitales se denomina marketing digital. El SEM, a menudo denominado marketing en buscadores, marketing por correo electrónico, marketing de contenidos o marketing en redes sociales, es un subconjunto de este tipo de marketing.
- Un tipo de marketing digital es el marketing de contenidos, que pretende atraer al público objetivo a un sitio web, fomentar la fidelidad a la marca y ayudar a la gente a comprender el valor de una empresa o marca. Para ello, se produce y difunde información de alta calidad.
- Otro tipo de marketing digital es el marketing en redes sociales, que se realiza en las redes sociales, como su nombre indica. Este tipo de marketing es bastante típico entre las empresas de comercio electrónico.
- Las redes sociales son otra plataforma para el marketing de influencers. En este tipo de marketing se buscan influencers que sean relevantes para una marca o negocio y se incluyen en el plan de marketing y comunicación.
- El contenido de valor añadido se utiliza en el inbound marketing para atraer la atención de los consumidores potenciales hacia una marca o empresa en lugar de dirigirse directamente a ellos. Para que sea eficaz, los clientes ya deben estar buscando determinados bienes o servicios.
- El outbound marketing es el término que designa un enfoque de marketing en el que una empresa utiliza varios canales para transmitir mensajes promocionales a los clientes incluso cuando no han expresado ningún interés en realizar una compra.
- Para llegar a un público más amplio, el marketing multicanal utiliza diversos canales, como el correo electrónico, las redes sociales, el marketing en buscadores y los medios impresos.
- En el marketing omnicanal se utilizan canales digitales y físicos para captar a los consumidores. El marketing omnicanal integra sin problemas los distintos canales, a diferencia del marketing multicanal.
- El objetivo del marketing viral es llegar rápidamente a un público amplio. Esto se debe a que el usuario no lo considera publicidad tradicional. Como resultado, la gente está ansiosa por difundirlo, lo que acelera su difusión.
- El marketing de guerrilla, popular entre las pequeñas empresas con presupuestos de marketing ajustados, recurre a técnicas poco habituales y baratas, como flash mobs, campañas virales y arte callejero.
- A través de eventos y actividades interactivas, el marketing experiencial pretende ofrecer a los consumidores experiencias únicas que permanezcan en su memoria. Este tipo de marketing busca crear una impresión favorable de la marca a los ojos del mercado objetivo para fomentar una fidelidad duradera.
- Una táctica de marketing basada en datos es el marketing de resultados. Su principal objetivo es obtener respuestas y transacciones cuantificables, como clientes potenciales, ventas y clics, entre otras formas de conversión. El objetivo es obtener un rendimiento positivo de la inversión.
- El marketing de afinidad se centra en objetivos con intereses similares. Trata de establecer un vínculo entre el público objetivo y la marca apelando a determinados valores, creencias o intereses.
- La base del marketing de género es la idea de que cada género tiene necesidades, intereses y hábitos de compra distintos. En consecuencia, este enfoque de marketing se dirige a un determinado género con sus productos, servicios y campañas publicitarias.
- La publicidad de bienes o servicios centrada en la sostenibilidad se conoce como marketing ecológico. Atraer a clientes que se preocupan por cómo sus compras afectan al medio ambiente es el objetivo de este tipo de marketing.
