Para comercializar un bien o servicio, la publicidad es la distribución pagada de mensajes a un público objetivo concreto a través de diversos medios. Por el contrario, el marketing abarca una variedad más amplia de tácticas y esfuerzos, como la publicidad. Las asociaciones a largo plazo y la satisfacción de los deseos y aspiraciones de los consumidores son los objetivos del marketing.
¿Qué es el marketing?
Se denomina marketing al conjunto de entornos, procedimientos y acciones destinados a publicitar y cerrar acuerdos sobre bienes y servicios. Sube Agencia afirma que el estudio de mercado es el primer paso en el proceso de marketing y es necesario para crear un plan de marketing. Las cuatro P del marketing son las directrices a las que se ciñe todo plan de marketing que se precie:
- Producto: El artículo o servicio debe estar hecho para satisfacer las demandas y preferencias del mercado al que se dirige.
- Precio: El precio del producto o servicio debe ser tal que resulte asequible para el mercado al que va dirigido y, al mismo tiempo, permita obtener un beneficio considerable.
- Punto de venta: El lugar donde se ofrece el bien o servicio debe ser fácilmente accesible para el mercado al que se dirige. Además, esta zona debe ser propicia para las ventas.
- Promoción: Estrategia utilizada para comercializar un bien o servicio entre un determinado grupo de personas.
No todos los objetivos de marketing son iguales. Por ejemplo, un plan de marketing específico puede tratar de aumentar los ingresos, incrementar el reconocimiento de la marca o fomentar la fidelidad de los clientes. Para que una empresa o marca tenga éxito, el marketing es crucial porque facilita la identificación y satisfacción de las necesidades y deseos de los consumidores.
¿Para qué sirve la publicidad?
Un componente crucial del marketing es la publicidad, que intenta captar la atención de los consumidores y persuadirles para que compren un producto, servicio o marca. Una característica que distingue a la publicidad es que hay que pagar por ella. Pensemos en campañas en redes sociales, banners en Internet, vallas publicitarias en espacios alquilados y anuncios en radio y televisión.
Una agencia de publicidad en Miami comunica un mensaje específico a un público objetivo en un momento determinado sobre una marca, artículo o servicio con ayuda de la publicidad. El contenido puede cambiar en función del público objetivo, el uso previsto o el medio de comunicación. La publicidad puede ser educativa, entretenida, sentimental, etc. para atraer al público objetivo.
Publicidad frente a marketing
La noción de marketing engloba diversas tácticas y acciones, como ya se ha señalado. Entre ellas se encuentra la publicidad, que es un componente de un plan de marketing. Puede caracterizarse como el producto final del proceso de marketing o, a la inversa, como el resultado visible para el público. En ocasiones, los términos se utilizan como sinónimos.
